Առաջին ապրանքանիշերից մեկը, որն իր գովազդային արշավում օգտագործեց մեմեր, Gucci- ն էր. 2017-ին ապրանքանիշը սկսեց #TFWGucci արշավը: Ապրանքանիշը համագործակցել է Instagram- ի հայտնի նկարիչների և մեմ հեղինակների հետ ՝ @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor և այլոք:
Վերածննդի տոնի տխուր տիկինը ՝ «Երբ նա քեզ է գնում ծաղիկներ Gucci ժամացույցների փոխարեն» գրությամբ իսկ զվարճալի հաղորդագրությունը բոլորը դեռ երկար կհիշեն: Չնայած հաճախորդների տարբեր արձագանքներին, գնահատականները ցույց են տալիս, որ Gucci- ի հումորային արշավները ներգրավել են ավելի քան 120 միլիոն մարդու:
4-ից 1-ը © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Demale Gvasalia- ի Balenciaga ժամանումով, ապրանքանիշի Instagram հաշիվը շատ արագ վերածվեց մեմերի աղբյուրի. Բոլոր լուսանկարները կարծես արվել են բոլորովին պատահական, տեսանյութերը չեն ձևաչափվում, գրառումները չունեն որևէ նշաններ կամ ստորագրություններ: Յուրաքանչյուր լուսանկարի տակ հայտնվում են հարյուրավոր զավեշտական մեկնաբանություններ, որոնցից օգտվողները արագ պատրաստում են մեմեր: Հայտնի չէ, թե դա ինչպես է ազդել ընկերության շահույթի վրա, բայց մի բան պարզ է. Ապրանքանիշը լավ գիտի իր լսարանին:
Գարնանը հոլանդական Viktor & Rolf ապրանքանիշը թողարկեց մեմերի մի ամբողջ հավաքածու. Կուտյուրի ցուցահանդեսում ներկայացված էին 18 շղարշ զգեստներ զավեշտական, երբեմն անպարկեշտ արտահայտություններով: «Կներեք ուշանալու համար, ես չէի ուզում գալ», «Ես ամաչկոտ չեմ, պարզապես ձեզ չեմ հավանում», «Դժոխք սա է, ես գնում եմ Փարիզ», «Ոչ մի լուսանկար, խնդրում եմ”- շոուի լուսանկարներն անմիջապես տարածվեցին համացանցում, այնպես որ մեմե զգեստները հսկայական ժողովրդականություն պատճառեցին Վիկտոր և Ռոլֆին:
Վիկտոր և Ռոլֆի գարնանային հավաքածու 5-ից 5-ը
Հավաքածուի թողարկումը տրամաբանորեն համընկավ Met Gala- ի թեմայի հետ. Դա ճամբարային ոճ էր `իր բնորոշ անհեթեթությամբ և գրոտեսկով: Հագուստի ինստիտուտի գնդակում դերասանուհի Հեյլի Սթեյնֆիլդը հայտնվեց զգեստով ՝ «Ոչ մի լուսանկար, խնդրում եմ» գրությամբ: Հետագայում կուտյուրի հավաքածուի զգեստները կրել են շատ հայտնի մարդիկ. Julուլիա Ռոբերթսը նկարահանվել է այս ամսվա The Hollywood Reporter- ի շապիկին, Քայլի enենները `գերմանական Interview Magazine ամսագրի նկարահանումներում, իսկ Քիմ Քարդաշյանը` Vogue Japan- ի համար:
Ըստ նորաձեւության որոնման Lyst- ի ուսումնասիրության ՝ անցյալ տարի մեմերը դարձել են հիմնական միտումը, ինչը զարմանալի չէ, քանի որ բոլորը վերածվում են լավ վիրուսային գովազդի: Մենք բոլորս սիրում ենք հսկայական ծղոտե գլխարկներ և փոքրիկ Jacquemus ձեռքի պայուսակներ, Balenciaga IKEA տոպրակ կամ գերագույն աղյուս: Իրեր-մեմերի շնորհիվ ապրանքանիշերն արագորեն դառնում են ժողովրդականություն և գրավում երիտասարդ վճարող հանդիսատեսին:
Balenciaga պայուսակ © balenciaga.com
Այնուամենայնիվ, PR- ի նպատակով մեմերն օգտագործվում են ոչ միայն նորաձեւության ապրանքանիշերի, այլ նաև աստղերի կողմից: Օրինակ ՝ երգչուհի Սելին Դիոնը դարձավ ոճի պատկերակ: Ենթադրվում է, որ նրա «գլխապտույտ վերափոխումը» սկսվել է 2016-ի ամռանը Փարիզում կուտյուրային նորաձեւության շաբաթով, երբ նա հյուրանոցի ելքի մոտ հայտնվեց Vetements- ի գլխարկով, որում Քեյթ Ուինսլեթն ու Լեոնարդո Դի Կապրիոն պատկերում էին «Տիտանիկի» պաստառին, որը նա կատարեց «Իմ սիրտը կշարունակվի» սաունդթրեքը (և հայտնի երգը): Շարունակելով ծաղրել 49-ամյա կանանց «վերագրվող» նորաձեւությունը ՝ նա դուրս եկավ սպիտակ սպիտակ գույնի խրամատով, այնուհետև կիտրոնի դեղին Maison Margiela զգեստով և խիտ սպորտային կոշիկներով, այնուհետև նեոն դեղին Balenciaga զգեստով կաշվե բաճկոն, որի համար Vogue- ը Դիոնն անվանել է «Դեմնա Գվասալիայի կողմից Balenciaga- ի համար նախագծված հագուստը հագած առաջին հայտնին»:
5-ից 1-ը Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Բոլոր կատակները, իսկ 2017-ին Սելին Դիոնն առաջին անգամ հրավիրվեց Met Gala, որտեղ նա շաղ տվեց Versace- ի սեւ զգեստով, համարձակ ասիմետրիկ պարանոցով: Այս կոմիկական մոտեցումը կարևոր դեր խաղաց Dion- ի ՝ որպես նորաձեւության պատկերակի զարգացման գործում:
Սելին Դիոն, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images for People.com
Նորաձեւության մեջ մեմերի օգտագործման արձագանքները շատ տարբեր են. Ոմանք կարծում են, որ նրանք նոր շունչ են հաղորդում ապրանքանիշին, ոմանք էլ ասում են, որ այսպիսով ընկերությունները ցույց են տալիս իրենց անհարգալից վերաբերմունքը հաճախորդի նկատմամբ: Մի բան հաստատ է. Մեմերը վիրուսային ալիք են սկսում, և պատկերները երկար ժամանակ ամրագրվում են հանդիսատեսի մտքում: Կատակները ոչ միայն արտացոլում են ժամանակի ոգին, այլև մեծապես օգնում են ապրանքանիշերին տարածել նորաձեւության միտումները:>